Tout processus de naming est établi selon un cheminement précis. En effet, la création d’un nom de marque passe par un certain nombre d’étapes, ou devrait passer par un certain nombre d’étapes, qui sont autant de filtres et de tamis pour la réussite future du projet ou de l’entreprise.
Le naming requiert en effet l’intervention de diverses compétences (linguistiques, juridiques, sémiologiques, …), ainsi qu’une très bonne connaissance des enjeux marketing liés au secteur concerné.
Dans cet article, nous vous présentons le process de naming tel que nous le mettons en pratique au sein de notre agence.
Process de naming : la création de noms au service de la réussite d’entreprises
La mise en place d’une stratégie de naming efficace requiert l’intervention d’une agence de naming. En tout cas, nous pensons que cette intervention devrait être systématique.
Pour Nalian, les caractéristiques d’un process de naming réussi sont les suivantes :
- Le nom est unique à l’entreprise, au produit ou au service.
- Le nom transmet des évocations riches et positives au public.
- Le nom motive les employés et les parties prenantes.
- Le nom est durable dans le temps.
- Le nom s’étend sur tous les aspects de communication de l’entreprise.
- Le nom peut s’étendre à l’international.
Le but d’un nommage de marque est de véhiculer une promesse. Pour vous aider dans cet objectif, nous menons le process de naming en quatre grandes étapes clés.
Définition des objectifs marketing par le process de naming
La recherche d’un nom de marque passe par la définition de son domaine d’application. Ainsi, avant de penser créativité, il faut clarifier le message que véhiculera le nom. Pour ce faire, les experts de notre agence de naming développe un briefing, lequel fournit les éléments nécessaires à la prise de décision de nommage. Ces éléments reposent sur des entretiens menés avec le groupe de pilotage projet, ainsi que sur des feuilles de route de l’entreprise. Les informations recueillies, les audits du marché et de la concurrence, ainsi que la sélection des publics cibles, toutes ces données sont incorporées dans le briefing.
Le brief comprend des idées de marque essentielles que l’agence de naming partage avec une équipe décisionnelle. Cette équipe est chargée de définir des critères objectifs à prendre en compte dans le choix du nom recherché.
Développement des idées
Après la définition des objectifs, vient la sélection des idées. Ce travail s’effectue en équipe, ce qui permet d’optimiser les choix répondant objectivement au brief. Les idées proposées prennent différentes formes. Elles peuvent être évocatrices, métaphoriques, ou complètement abstraites. Face à cette multiplicité, le choix doit se porter sur celles qui répondent le mieux aux critères définis dans le briefing.
Une idée de nom est bonne lorsqu’elle est simple à prononcer et facile à retenir. Elle doit également être conforme aux normes prévues par la réglementation juridique en vigueur (ne pas être générique, descriptif, contraire aux bonnes mœurs, etc.). Cela permet la protection de la marque et évite tout rejet par l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Le choix des noms se fait donc sur la base d’une évaluation préalable des critères contenus dans le brief, ceci en utilisant différents outils de recherche. La finalité est d’obtenir une liste restreinte de noms-candidats, en évacuant les propositions qui présentent des antériorités susceptibles de causer des confusions et d’entraîner des conflits juridiques.
Les vérifications des noms disponibles
Les vérifications se basent sur les aspects suivants :
- La disponibilité juridique : le process de naming intègre la recherche de disponibilité à l’identique en marques (marques françaises, européennes, internationales, plus de 250 registres professionnels sont à notre disposition), en noms de domaine et en noms de sociétés. Ces vérifications sont réalisées chez Nalian par des experts spécialisés en propriété industrielle.
- La validation linguistique : elle concerne toutes les langues des pays où la marque sera exploitée. Ici encore, l’agence de naming met à votre disposition son équipe d’experts (natifs des pays concernés) pour effectuer ces vérifications linguistiques.
La sélection du nom
Certes, le process de naming permet de créer des noms-candidats, le choix final revenant à l’entreprise. Cette phase fait intervenir divers critères :
- Les critères marketing : ils concernent la culture de l’entreprise, ses valeurs, sa cible et ses objectifs.
- Les critères linguistiques : la simplicité, la sonorité, les connotations positives. Pour des besoins d’internationalisation, il est conseillé de faire appel à des linguistes qualifiés. Le niveau de complexité dépend également du nombre de marchés à conquérir.
- Les critères juridiques : distinctivité et disponibilité en sont les maîtres mots. Un nom distinctif est un nom qui ne décrit pas l’activité ou la fonction de ce qu’il désigne. Un nommage trop descriptif sera difficile, voire impossible à protéger.
En somme, notre agence vous accompagne dans le process de naming, de la définition de la stratégie d’appellation au processus de décision. Une fois le nom choisi, il faudra ensuite procéder à son dépôt auprès de l’INPI.
Pourquoi élaborer une stratégie de nommage ?
Le process de naming est un cheminement incontournable pour nommer un nouveau projet. Il définit les critères du produit ou du service à mettre sur le marché. Plus le process de naming est bien élaboré, meilleure sera l’empreinte de la marque dans l’esprit des utilisateurs ou du public.
Les plus de notre process de naming
Un process naming élaboré par une agence de naming qualifiée garantit l’obtention d’un nom de marque pertinent et unique. C’est ainsi qu’on nomme les projets de façon performante et évolutive. La stratégie de nommage structure, organise et articule les différentes marques que vous possédez, ceci dans le but de respecter l’identité propre et les valeurs de chacune d’elles. Il s’agit d’une démarche qui permet à votre entreprise de prôner des valeurs et de susciter de l’émotion auprès du public. L’objectif de la stratégie de marque est donc de consolider votre succès sur le long terme. Elle offre aux consommateurs et aux clients une identité unique, forte et familière.
En somme, la stratégie de naming permet à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents, en optant pour un meilleur positionnement. En choisissant une agence de naming qualifiée, vous êtes assuré de choisir le nom de marque qui correspond le mieux à vos attentes.
