Vous souhaitez valoriser votre nom de marque (en anglais, “Brand Name”), mais vous ignorez comment procéder ? Dans cet article, nous vous présentons les stratégies utilisées par les agences de branding pour optimiser l’efficacité des noms de marque dont elles ont la charge. Découvrez les objectifs et les avantages d’une stratégie de branding efficace, et sa complémentarité implacable avec la mise en œuvre d’une bonne stratégie de naming.
Branding et Brand Naming : définitions et objectifs
Qu’est-ce que le Brand Naming ?
Le Brand Naming est le processus par lequel une agence de naming imagine des noms de marques distinctifs et disponibles pour nommer un nouveau projet (produit, service, entreprise, etc.). Ce processus de nomination comprend les étapes suivantes :
- La recherche du nom : c’est la première étape du processus d’imagination du nom de marque. C’est à ce niveau que l’agence de naming va s’assurer d’inventer des noms de marque qui cadrent avec les attentes de la clientèle cible. Les experts en naming vont aussi examiner les noms de marque utilisés par la concurrence, afin de s’en différencier.
- Le brainstorming : à ce stade, il est question de rassembler les idées recueillies pendant la phase de recherche. Ces dernières sont sélectionnées sur la base de critères prédéfinis, afin de déterminer la pertinence des noms imaginés.
- Le choix définitif. Cette étape est souvent perçue comme difficile. Cependant, en suivant la méthode détaillée dans cet article proposée par Nalian, la tâche vous semblera aisée !
Qu’est-ce que le Branding ?
Le Branding est un ensemble d’actions marketing à long terme, menées par une agence, pour le compte d’une entreprise. C’est le guide qui oriente la construction d’une marque performante adaptée aux normes du marché. Il définit à la fois le positionnement, les cibles, et la stratégie de communication à adopter. Ce plan stratégique promeut de manière cohérente et significative les valeurs et l’identité de la marque d’une entreprise. Il regroupe également l’ensemble des aspects qui interviennent dans l’image de marque d’une entité.
La stratégie de branding d’une entreprise est en constante évolution. Elle doit s’adapter aux tendances du marché, pour renforcer continuellement la réputation et la reconnaissance de la marque. C’est ainsi que l’agence de branding mettra en valeur une marque dans sa globalité.
Objectifs du Branding
Bien que chaque entreprise ait ses caractéristiques propres, en général, les stratégies de branding visent les objectifs ci-après :
- Développer l’identité et l’image de marque, en la rendant plus reconnaissable, grâce à des éléments visuels tels que les couleurs, les emballages, les symboles, ….
- Augmenter la notoriété de la marque : ici, le but est d’inciter les clients à reconnaître une marque, pour en garder le souvenir aussi longtemps que possible.
- Rassembler les ambassadeurs de la marque, en augmentant le nombre de clients qui recommandent vos services.
- Fidéliser les clients, en mettant sur pied une politique de récompense.
- Créer, au sein de la communauté de consommateurs, un engagement de marque. Pour cela, il faut qu’il y ait une interaction entre votre marque et ses utilisateurs (visite du site web, examen des produits ou services, passation de commandes, …).
En somme, une stratégie de branding réussie demande des objectifs bien définis. C’est l’une des premières missions à laquelle s’attache l’agence de branding pour assurer le meilleur lancement de votre Brand Name.
Branding vs Brand Naming
Le Branding a pour mission de mettre la marque en valeur et la faire exister dans le temps. Il promeut la compétitivité de l’entreprise, son authenticité et sa spécificité. L’objectif est de sensibiliser le public à travers l’histoire du produit ou du service promu. Aujourd’hui, la plupart des stratégies de branding s’appuient sur les réseaux sociaux, ainsi que sur les avis des consommateurs.
Le Brand Naming quant à lui permet de donner naissance à une marque. Ici, l’accent est mis sur l’originalité des associations sonores et linguistiques créées pour capter l’attention des consommateurs. Il interpelle aussi le client, en mettant en perspective les axes directeurs d’une bonne relation client qui se noue avec le temps.
Avantages du Branding en association avec une stratégie de Naming
Le branding permet à l’entreprise de développer une offre unique, impossible à confondre avec la concurrence. C’est par exemple le cas de Apple qui se démarque de ses concurrents en mettant l’accent sur l’esthétique générale de ses produits. Un branding efficace permet donc aux entreprises d’ajouter de la valeur à leurs produits ou services. Il construit la relation entre l’entreprise, la marque, et ses clients et consommateurs.
Le naming quant à lui, intervient en amont du branding de la marque, pour donner naissance à un nom qui marque les esprits, à partir duquel la stratégie de branding de l’entreprise pourra s’adosser.
En général, la stratégie de branding à adopter dépend de l’analyse des besoins et des objectifs des clients. Une fois établie, cette stratégie reflète le concept global de l’offre commerciale. Par exemple, si votre objectif est d’être leader dans votre secteur d’activité, votre stratégie de branding doit détailler les étapes et actions indispensables pour y arriver. Cela vous permettra d’asseoir votre stratégie et de prendre les bonnes décisions durant tout le processus.
En sollicitant une agence de branding pour établir un « persona de marque » reconnaissable, vous favorisez l’attrait de votre entreprise. Elle vous aidera à choisir un nom en lien avec votre public cible, correspondant à vos valeurs, votre style et vos intérêts. Cela permet à votre entreprise de se développer avec un message plus fort et plus pertinent. Cette collaboration favorise également la création des identités et des tons de marques qui vous rendent uniques et reconnaissables entre tous.
De la même façon, en sollicitant une agence de naming, vous créez les conditions idéales pour l’existence et le développement futur de votre marque, en vous assurant dès l’origine de votre projet de “marquer” les esprits avec un nom qui incarne des valeurs qui vous correspondent, sans risque de conflit ultérieur sur des questions de propriétés intellectuelles ou industrielles, et de façon générale, sans risquer de faire un choix qui empêche votre marque et votre entreprise de se développer comme elles le devraient. Un combo gagnant à tous les coups !
