ExpertiseS nalian

Wording / Désignation

Le wording ou désignation

Le wording, ou désignation, associée au naming, permet de désigner de façon spécifique chacun des éléments de votre offre globale : Business Unit, Déclinaisons Produits ou Services, etc.

Exemple :
Nom de marque = VINCI ®
Wordings : VINCI Concessions, VINCI Energies, VINCI Construction, …

Contrairement au naming qui conduit à la création d’une marque originale et unique, le wording prend généralement la forme d’un mot ou d’une combinaison de deux mots existants, issus directement du dictionnaire et à caractère générique c’est-à-dire utilisés par tous.

Si le nom de marque passe les frontières à l’international sans être traduit (sauf dans le cas d’une translittération dans un autre alphabet que celui des lettres latines), le wording est exprimé dans une langue (par exemple, le français ou l’anglais) et peut être traduit dans une ou plusieurs autres langues.

Le wording est toujours ajouté à un nom de marque qui bénéficie déjà d’une protection en marques.

 

Nos références en wording /désignation