Le choix du nom de marque est essentiel pour le succès d’une activité commerciale. Cette opération requiert la prise en compte d’un certain nombre d’étapes et de précautions. Dans cet article, nous abordons la question du processus d’adoption d’un nom d’entreprise, d’un nom de produit ou de service. Découvrez comment choisir un nom de marque original, pour garantir le succès de votre activité commerciale.
Comment choisir un nom de marque ? Les étapes à suivre
Trouver soi-même un bon nom de marque n’est pas chose aisée. Parfois, on y arrive, après trois à cinq tentatives, mais dans la plupart des cas, cette opération se solde par un échec. C’est la raison pour laquelle il est conseillé de faire appel à une agence de naming. En faisant appel à de tels professionnels, vous êtes sûr de choisir un nom de marque unique et pertinent. De la réflexion initiale au dépôt de la marque, en passant par les tests, l’agence vous accompagne tout au long du processus de création de votre nom de marque.
En général, on peut identifier plusieurs étapes qui reviennent fréquemment et qui sont indispensables au choix d’un nom de marque. Voici comment choisir le meilleur nom de marque avec l’aide d’une agence spécialisée, et ceci en trois étapes.
Définir les personas et l’univers de la marque
Le processus de conception de la marque débute par la recherche du client type (persona). Le but est d’identifier en premier lieu les besoins et les attentes de la clientèle cible. En connaissant mieux votre public, vous pourrez mieux vous identifier à lui. Pour appréhender votre clientèle type, l’agence de naming aura besoin des réponses à ces questions :
- Qui sont vos clients ? Quels sont leurs comportements de consommateurs ?
- Quel est leur référentiel de produits et de services, où se renseignent-ils ?
- Quels sont leurs besoins, leurs motivations, et surtout les problèmes auxquels ils sont confrontés ?
- Dans quel intervalle se situent leurs âges ? Quelles sont leurs professions ?
Par la suite, en définissant l’univers de la marque, l’agence établit une base de travail d’informations à partir de laquelle se fera la recherche de noms. Cet univers se caractérise par la vision de votre entreprise, par ses missions, sa raison d’être, sa personnalité, ses valeurs, etc. Tous cela entre dans le processus créatif de votre nom de marque. Parallèlement, les experts de l’agence tiennent compte des caractéristiques du produit ou service, et plus encore. L’histoire, le territoire verbal et visuel, la référence générale à votre secteur d’activité, … tous ces éléments sont assimilés pour imaginer un bon nom de marque.
La recherche du nom de marque
Cette étape consiste à se concentrer sur l’avantage concurrentiel. En effet, évoquer plusieurs thématiques avec un nom seul est difficile. Il vaut mieux les classer par ordre de priorité, tout en réfléchissant sur le message principal à communiquer aux clients. Une fois cette étape achevée, les experts abordent la phase de brainstorming. Elle a pour objectif d’aboutir à la sélection d’une centaine de noms susceptibles de faire une première bonne impression. Tout dépend bien évidemment du degré de complexité du message véhiculé. En fonction de ce qu’évoquent les noms-candidats, on leur alloue des attributs, sur la base desquels seront effectués des essais. Ces essais sont basés sur les critères suivants :
- Le secteur géographique. L’agence vous propose des noms prêts à s’exporter à l’international, si tel est votre objectif. Cela a pour objectif de réduire les risques de problèmes linguistiques (noms péjoratifs dans une langue, contresens, etc.).
- Le périmètre numérique. Les experts privilégient des noms originaux simples, faciles à mémoriser et pertinents pour les moteurs de recherche, ceci dans le souci d’un référencement optimisé.
- Le domaine juridique. L’agence s’assure que le nom choisi soit disponible, ce qui permet d’éviter tout conflit juridique potentiel ainsi que le risque de confusion dans l’esprit de votre clientèle cible.
- La sémantique ou la morphologie : ces axes sont aussi pris en compte pour inventer un nom de marque. L’analyse de votre société et de son environnement permet de déceler les éléments importants pour la création d’un bon nom de marque.
- La problématique. L’agence propose des noms en accord avec les attentes des consommateurs et l’identité ou les tendances à l’œuvre au sein de la société.
La vérification et la présentation des noms
La vérification d’un nom de marque est très importante car elle permet d’éviter des sanctions. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles il est conseillé de recourir à une agence de naming. Celle-ci est en relation avec de nombreux juristes et avocats spécialisés qui vous apporteront leur expertise en matière de jurisprudence et de droit des marques.
Pour répondre aux contraintes juridiques du naming, l’agence s’assure auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) de la disponibilité des noms-candidats présentés. L’agence de naming intervient aussi pour la validation linguistique. Cette action a pour but de s’assurer que les noms-candidats n’évoquent rien de négatif dans d’autres langues. Une fois ces vérifications effectuées, l’agence met à votre disposition les propositions d’idées. Pour chacune d’entre elles, un argumentaire détaillé y est rattaché (évocations, origines, etc.) pour vous aider à mieux vous projeter.
En résumé : comment choisir un nom de marque ? → En ne laissant rien au hasard ! Les enjeux sont immenses et il serait dangereux pour la réussite de votre projet de les sous-estimer. Faire appel à des professionnels du naming n’est pas un luxe, c’est un nécessité !
Comment choisir le bon nom de marque ? L’importance de protéger sa marque
La marque, en tant qu’actif incorporel, est particulièrement importante pour l’entreprise. Afin d’éviter toute utilisation illégale, elle doit être déposée et enregistrée auprès de l’INPI. En la déposant, vous obtenez un droit de propriété sur elle. Ce droit vous confère le monopole d’exploitation et la capacité juridique d’agir contre un tiers, si ce dernier venait à utiliser un nom similaire ou identique au vôtre.
Une marque protégée donne la possibilité à son détenteur de mener des actions en justice. Enfin, être titulaire d’une marque protégée vous donne le droit de céder cette dernière à un tiers et d’en tirer des bénéfices.
