Branding et Brand Naming : définitions et objectifs

Qu’est-ce que le Brand Naming ?

Le Brand Naming est le processus par lequel une agence de naming imagine des noms de marques distinctifs et disponibles pour nommer un nouveau projet (produit, service, entreprise, etc.). Ce processus de nomination comprend les étapes suivantes :

• La recherche du nom : c’est la première étape du processus d’imagination du nom de marque. C’est à ce niveau que l’agence de naming va s’assurer d’inventer des noms de marque qui cadrent avec les attentes de la clientèle cible. Les experts en naming vont aussi examiner les noms de marque utilisés par la concurrence, afin de s’en différencier.
  
• Le brainstorming : à ce stade, il est question de rassembler les idées recueillies pendant la phase de recherche. Ces dernières sont sélectionnées sur la base de critères prédéfinis, afin de déterminer la pertinence des noms imaginés.
  
• Le choix définitif. Cette étape est souvent perçue comme difficile. Cependant, en suivant la méthode détaillée dans cet article proposée par Nalian, la tâche vous semblera aisée !

Qu’est-ce que le Branding ?

Le Branding est un ensemble d’actions marketing à long terme, menées par une agence, pour le compte d’une entreprise. C’est le guide qui oriente la construction d’une marque performante adaptée aux normes du marché. Il définit à la fois le positionnement, les cibles, et la stratégie de communication à adopter. Ce plan stratégique promeut de manière cohérente et significative les valeurs et l’identité de la marque d’une entreprise. Il regroupe également l’ensemble des aspects qui interviennent dans l’image de marque d’une entité.

La stratégie de branding d’une entreprise est en constante évolution. Elle doit s’adapter aux tendances du marché, pour renforcer continuellement la réputation et la reconnaissance de la marque. C’est ainsi que l’agence de branding mettra en valeur une marque dans sa globalité.

Objectifs du Branding

Bien que chaque entreprise ait ses caractéristiques propres, en général, les stratégies de branding visent les objectifs ci-après :

• Développer l’identité et l’image de marque, en la rendant plus reconnaissable, grâce à des éléments visuels tels que les couleurs, les emballages, les symboles, ….

• Augmenter la notoriété de la marque : ici, le but est d’inciter les clients à reconnaître une marque, pour en garder le souvenir aussi longtemps que possible.
  
• Rassembler les ambassadeurs de la marque, en augmentant le nombre de clients qui recommandent vos services.
  
• Fidéliser les clients, en mettant sur pied une politique de récompense.
  
• Créer, au sein de la communauté de consommateurs, un engagement de marque. Pour cela, il faut qu’il y ait une interaction entre votre marque et ses utilisateurs (visite du site web, examen des produits ou services, passation de commandes, …).

En somme, une stratégie de branding réussie demande des objectifs bien définis. C’est l’une des premières missions à laquelle s’attache l’agence de branding pour assurer le meilleur lancement de votre Brand Name.

Branding vs Brand Naming

Le Branding a pour mission de mettre la marque en valeur et la faire exister dans le temps. Il promeut la compétitivité de l’entreprise, son authenticité et sa spécificité. L’objectif est de sensibiliser le public à travers l’histoire du produit ou du service promu. Aujourd’hui, la plupart des stratégies de branding s’appuient sur les réseaux sociaux, ainsi que sur les avis des consommateurs.

Le Brand Naming quant à lui permet de donner naissance à une marque. Ici, l’accent est mis sur l’originalité des associations sonores et linguistiques créées pour capter l’attention des consommateurs. Il interpelle aussi le client, en mettant en perspective les axes directeurs d’une bonne relation client qui se noue avec le temps.

Avantages du Branding en association avec une stratégie de Naming

Le branding permet à l’entreprise de développer une offre unique, impossible à confondre avec la concurrence. C’est par exemple le cas de Apple qui se démarque de ses concurrents en mettant l’accent sur l’esthétique générale de ses produits. Un branding efficace permet donc aux entreprises d’ajouter de la valeur à leurs produits ou services. Il construit la relation entre l’entreprise, la marque, et ses clients et consommateurs.

Le naming quant à lui, intervient en amont du branding de la marque, pour donner naissance à un nom qui marque les esprits, à partir duquel la stratégie de branding de l’entreprise pourra s’adosser.

En général, la stratégie de branding à adopter dépend de l’analyse des besoins et des objectifs des clients. Une fois établie, cette stratégie reflète le concept global de l’offre commerciale. Par exemple, si votre objectif est d’être leader dans votre secteur d’activité, votre stratégie de branding doit détailler les étapes et actions indispensables pour y arriver. Cela vous permettra d’asseoir votre stratégie et de prendre les bonnes décisions durant tout le processus.

En sollicitant une agence de branding pour établir un « persona de marque » reconnaissable, vous favorisez l’attrait de votre entreprise. Elle vous aidera à choisir un nom en lien avec votre public cible, correspondant à vos valeurs, votre style et vos intérêts. Cela permet à votre entreprise de se développer avec un message plus fort et plus pertinent. Cette collaboration favorise également la création des identités et des tons de marques qui vous rendent uniques et reconnaissables entre tous.

De la même façon, en sollicitant une agence de naming, vous créez les conditions idéales pour l’existence et le développement futur de votre marque, en vous assurant dès l’origine de votre projet de “marquer” les esprits avec un nom qui incarne des valeurs qui vous correspondent, sans risque de conflit ultérieur sur des questions de propriétés intellectuelles ou industrielles, et de façon générale, sans risquer de faire un choix qui empêche votre marque et votre entreprise de se développer comme elles le devraient. Un combo gagnant à tous les coups !

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Le naming requiert en effet l’intervention de diverses compétences (linguistiques, juridiques, sémiologiques, …), ainsi qu’une très bonne connaissance des enjeux marketing liés au secteur concerné.

Dans cet article, nous vous présentons le process de naming tel que nous le mettons en pratique au sein de notre agence.

Process de naming : la création de noms au service de la réussite d’entreprises

La mise en place d’une stratégie de naming efficace requiert l’intervention d’une agence de naming. En tout cas, nous pensons que cette intervention devrait être systématique.

Pour Nalian, les caractéristiques d’un process de naming réussi sont les suivantes :

• Le nom est unique à l’entreprise, au produit ou au service.
• Le nom transmet des évocations riches et positives au public.
• Le nom motive les employés et les parties prenantes.
• Le nom est durable dans le temps.
• Le nom s’étend sur tous les aspects de communication de l’entreprise.
• Le nom peut s’étendre à l’international.

Le but d’un nommage de marque est de véhiculer une promesse. Pour vous aider dans cet objectif, nous menons le process de naming en quatre grandes étapes clés.

Définition des objectifs marketing par le process de naming

La recherche d’un nom de marque passe par la définition de son domaine d’application. Ainsi, avant de penser créativité, il faut clarifier le message que véhiculera le nom. Pour ce faire, les experts de notre agence de naming développe un briefing, lequel fournit les éléments nécessaires à la prise de décision de nommage. Ces éléments reposent sur des entretiens menés avec le groupe de pilotage projet, ainsi que sur des feuilles de route de l’entreprise. Les informations recueillies, les audits du marché et de la concurrence, ainsi que la sélection des publics cibles, toutes ces données sont incorporées dans le briefing.

Le brief comprend des idées de marque essentielles que l’agence de naming partage avec une équipe décisionnelle. Cette équipe est chargée de définir des critères objectifs à prendre en compte dans le choix du nom recherché.

Développement des idées

Après la définition des objectifs, vient la sélection des idées. Ce travail s’effectue en équipe, ce qui permet d’optimiser les choix répondant objectivement au brief. Les idées proposées prennent différentes formes. Elles peuvent être évocatrices, métaphoriques, ou complètement abstraites. Face à cette multiplicité, le choix doit se porter sur celles qui répondent le mieux aux critères définis dans le briefing.

Une idée de nom est bonne lorsqu’elle est simple à prononcer et facile à retenir. Elle doit également être conforme aux normes prévues par la réglementation juridique en vigueur (ne pas être générique, descriptif, contraire aux bonnes mœurs, etc.). Cela permet la protection de la marque et évite tout rejet par l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Le choix des noms se fait donc sur la base d’une évaluation préalable des critères contenus dans le brief, ceci en utilisant différents outils de recherche. La finalité est d’obtenir une liste restreinte de noms-candidats, en évacuant les propositions qui présentent des antériorités susceptibles de causer des confusions et d’entraîner des conflits juridiques.

Les vérifications des noms disponibles

Les vérifications se basent sur les aspects suivants :

• La disponibilité juridique : le process de naming intègre la recherche de disponibilité à l’identique en marques (marques françaises, européennes, internationales, plus de 250 registres professionnels sont à notre disposition), en noms de domaine et en noms de sociétés. Ces vérifications sont réalisées chez Nalian par des experts spécialisés en propriété industrielle.
  
• La validation linguistique : elle concerne toutes les langues des pays où la marque sera exploitée. Ici encore, l’agence de naming met à votre disposition son équipe d’experts (natifs des pays concernés) pour effectuer ces vérifications linguistiques.

La sélection du nom

Certes, le process de naming permet de créer des noms-candidats, le choix final revenant à l’entreprise. Cette phase fait intervenir divers critères :

• Les critères marketing : ils concernent la culture de l’entreprise, ses valeurs, sa cible et ses objectifs.
  
• Les critères linguistiques : la simplicité, la sonorité, les connotations positives. Pour des besoins d’internationalisation, il est conseillé de faire appel à des linguistes qualifiés. Le niveau de complexité dépend également du nombre de marchés à conquérir.
  
• Les critères juridiques : distinctivité et disponibilité en sont les maîtres mots. Un nom distinctif est un nom qui ne décrit pas l’activité ou la fonction de ce qu’il désigne. Un nommage trop descriptif sera difficile, voire impossible à protéger.

En somme, notre agence vous accompagne dans le process de naming, de la définition de la stratégie d’appellation au processus de décision. Une fois le nom choisi, il faudra ensuite procéder à son dépôt auprès de l’INPI.

Pourquoi élaborer une stratégie de nommage ?

Le process de naming est un cheminement incontournable pour nommer un nouveau projet. Il définit les critères du produit ou du service à mettre sur le marché. Plus le process de naming est bien élaboré, meilleure sera l’empreinte de la marque dans l’esprit des utilisateurs ou du public.

Les plus de notre process de naming

Un process naming élaboré par une agence de naming qualifiée garantit l’obtention d’un nom de marque pertinent et unique. C’est ainsi qu’on nomme les projets de façon performante et évolutive. La stratégie de nommage structure, organise et articule les différentes marques que vous possédez, ceci dans le but de respecter l’identité propre et les valeurs de chacune d’elles. Il s’agit d’une démarche qui permet à votre entreprise de prôner des valeurs et de susciter de l’émotion auprès du public. L’objectif de la stratégie de marque est donc de consolider votre succès sur le long terme. Elle offre aux consommateurs et aux clients une identité unique, forte et familière.

En somme, la stratégie de naming permet à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents, en optant pour un meilleur positionnement. En choisissant une agence de naming qualifiée, vous êtes assuré de choisir le nom de marque qui correspond le mieux à vos attentes.

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Comment choisir un nom de marque ? Les étapes à suivre

Trouver soi-même un bon nom de marque n’est pas chose aisée. Parfois, on y arrive, après trois à cinq tentatives, mais dans la plupart des cas, cette opération se solde par un échec. C’est la raison pour laquelle il est conseillé de faire appel à une agence de naming. En faisant appel à de tels professionnels, vous êtes sûr de choisir un nom de marque unique et pertinent. De la réflexion initiale au dépôt de la marque, en passant par les tests, l’agence vous accompagne tout au long du processus de création de votre nom de marque.

En général, on peut identifier plusieurs étapes qui reviennent fréquemment et qui sont indispensables au choix d’un nom de marque. Voici comment choisir le meilleur nom de marque avec l’aide d’une agence spécialisée, et ceci en trois étapes.

Définir les personas et l’univers de la marque

Le processus de conception de la marque débute par la recherche du client type (persona). Le but est d’identifier en premier lieu les besoins et les attentes de la clientèle cible. En connaissant mieux votre public, vous pourrez mieux vous identifier à lui. Pour appréhender votre clientèle type, l’agence de naming aura besoin des réponses à ces questions :

• Qui sont vos clients ? Quels sont leurs comportements de consommateurs ?
  
• Quel est leur référentiel de produits et de services, où se renseignent-ils ?
  
• Quels sont leurs besoins, leurs motivations, et surtout les problèmes auxquels ils sont confrontés ?
  
• Dans quel intervalle se situent leurs âges ? Quelles sont leurs professions ?

Par la suite, en définissant l’univers de la marque, l’agence établit une base de travail d’informations à partir de laquelle se fera la recherche de noms. Cet univers se caractérise par la vision de votre entreprise, par ses missions, sa raison d’être, sa personnalité, ses valeurs, etc. Tous cela entre dans le processus créatif de votre nom de marque. Parallèlement, les experts de l’agence tiennent compte des caractéristiques du produit ou service, et plus encore. L’histoire, le territoire verbal et visuel, la référence générale à votre secteur d’activité, … tous ces éléments sont assimilés pour imaginer un bon nom de marque.

La recherche du nom de marque

Cette étape consiste à se concentrer sur l’avantage concurrentiel. En effet, évoquer plusieurs thématiques avec un nom seul est difficile. Il vaut mieux les classer par ordre de priorité, tout en réfléchissant sur le message principal à communiquer aux clients. Une fois cette étape achevée, les experts abordent la phase de brainstorming. Elle a pour objectif d’aboutir à la sélection d’une centaine de noms susceptibles de faire une première bonne impression. Tout dépend bien évidemment du degré de complexité du message véhiculé. En fonction de ce qu’évoquent les noms-candidats, on leur alloue des attributs, sur la base desquels seront effectués des essais. Ces essais sont basés sur les critères suivants :

• Le secteur géographique. L’agence vous propose des noms prêts à s’exporter à l’international, si tel est votre objectif. Cela a pour objectif de réduire les risques de problèmes linguistiques (noms péjoratifs dans une langue, contresens, etc.).
  
• Le périmètre numérique. Les experts privilégient des noms originaux simples, faciles à mémoriser et pertinents pour les moteurs de recherche, ceci dans le souci d’un référencement optimisé.
  
• Le domaine juridique. L’agence s’assure que le nom choisi soit disponible, ce qui permet d’éviter tout conflit juridique potentiel ainsi que le risque de confusion dans l’esprit de votre clientèle cible.
  
• La sémantique ou la morphologie : ces axes sont aussi pris en compte pour inventer un nom de marque. L’analyse de votre société et de son environnement permet de déceler les éléments importants pour la création d’un bon nom de marque.
  
• La problématique. L’agence propose des noms en accord avec les attentes des consommateurs et l’identité ou les tendances à l’œuvre au sein de la société.

La vérification et la présentation des noms

La vérification d’un nom de marque est très importante car elle permet d’éviter des sanctions. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles il est conseillé de recourir à une agence de naming. Celle-ci est en relation avec de nombreux juristes et avocats spécialisés qui vous apporteront leur expertise en matière de jurisprudence et de droit des marques.

Pour répondre aux contraintes juridiques du naming, l’agence s’assure auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) de la disponibilité des noms-candidats présentés. L’agence de naming intervient aussi pour la validation linguistique. Cette action a pour but de s’assurer que les noms-candidats n’évoquent rien de négatif dans d’autres langues. Une fois ces vérifications effectuées, l’agence met à votre disposition les propositions d’idées. Pour chacune d’entre elles, un argumentaire détaillé y est rattaché (évocations, origines, etc.) pour vous aider à mieux vous projeter.

En résumé : comment choisir un nom de marque ? → En ne laissant rien au hasard ! Les enjeux sont immenses et il serait dangereux pour la réussite de votre projet de les sous-estimer. Faire appel à des professionnels du naming n’est pas un luxe, c’est un nécessité !

Comment choisir le bon nom de marque ? L’importance de protéger sa marque

La marque, en tant qu’actif incorporel, est particulièrement importante pour l’entreprise. Afin d’éviter toute utilisation illégale, elle doit être déposée et enregistrée auprès de l’INPI. En la déposant, vous obtenez un droit de propriété sur elle. Ce droit vous confère le monopole d’exploitation et la capacité juridique d’agir contre un tiers, si ce dernier venait à utiliser un nom similaire ou identique au vôtre.

Une marque protégée donne la possibilité à son détenteur de mener des actions en justice. Enfin, être titulaire d’une marque protégée vous donne le droit de céder cette dernière à un tiers et d’en tirer des bénéfices.

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Le naming : que devez-vous savoir ?

Qu’est-ce que le naming ? Avant tout, il convient de préciser que le naming représente une notion fortement évoquée dans le domaine du sport. Dans ce cas, il désigne une stratégie ayant pour objectif d’attribuer le nom d’une marque à une organisation sportive. Cela va sans dire qu’il s’agit d’une forme de sponsoring qui permet de concentrer l’émotion de l’ensemble des spectateurs vers une enseigne.

Par ailleurs, la notion de naming de marque fait surtout référence aux étapes de création des noms pour nommer un nouveau projet (produit / service) ou une nouvelle entreprise. C’est pour dire qu’il s’agit d’un métier exclusivement réservé aux agences spécialistes de la conception des noms de marque.

Pour information, il n’est pas facile de trouver un nom pour son projet, son entreprise ou son produit / service. Or, comme vous pouvez l’imaginer, il s’agit de la première étape pour entrer dans le monde des affaires et, donc, du marketing. En effet, la conception d’un nom exige une importante réflexion puisqu’elle fait appel à la confrontation de plusieurs domaines dont le droit, la linguistique, etc.

En outre, répondre à la question qu’est-ce que le naming revient à souligner qu’il en existe plusieurs. Il s’agit notamment du :

• Naming Produit,
• Naming Service
• Naming Gamme,
• Naming Ombrelle,
• Naming Caution.

Compte tenu de la complexité de cette mission, bon nombre d’entrepreneurs optent pour le recours à une agence afin de savoir quel type de naming saura correspondre à leur entreprise.

Quels sont les avantages et enjeux du naming ?

Pour être sûr de percer dans le domaine de la communication et du marketing, sachez que le naming de marque constitue l’un des paramètres les plus incontournables à prendre en compte. Choisir un nom adapté et percutant présente de nombreux avantages.

D’abord, retenez que le naming de marque permet de booster la notoriété de l’entreprise. L’une des études réalisées par une agence spécialiste en la matière révèle essentiellement que le naming peut générer jusqu’à 35 % de notoriété à votre entreprise.

Ensuite, tous ceux qui se posent la question de savoir qu’est-ce que le naming, retenez qu’il permet de simplifier la vente de vos produits ou services. Lorsque vous attribuez un nom à vos produits / services, cela permet aux clients de mieux les repérer et de leur être fidèles.

Pour finir, retenez que la conception d’un nom commercial favorise la mise en valeur de votre projet. Le naming permet de vous démarquer de la concurrence notamment lorsque vous choisissez un nom original et percutant.

Comment réussir une mission de naming ?

Tout comme pour une personne, le nom d’une marque doit être un élément unique et original. Par conséquent, sa réussite revient à suivre un certain nombre d’étapes non négligeables.

Bien étudier le secteur d’activités

Si vous désirez choisir un nom adapté aux exigences de la majorité, la première des choses à faire est de bien analyser votre secteur d’activité. Il vous faudra donc avoir une idée précise de votre message, de la qualité à proposer à votre marché cible, etc. Vous devez également tenir compte des entreprises concurrentes en vous intéressant aux noms proposés par ceux-ci pour nommer des produits ou services permettant de répondre, directement ou indirectement, aux attentes de votre consommateur-cible.

Détenir plusieurs options

Pour réussir votre naming de marque, il importe d’avoir un champ de possibilités bien élargi. Pour cela, il est conseillé de faire appel à une agence de naming spécialisée. Cela vous permettra de gagner du temps et d’avoir accès à plusieurs propositions de noms. De plus, vous n’aurez pas d’inquiétude quant à la disponibilité en marques, noms de domaine et noms de sociétés, des noms de marque proposés dans la mesure où l’agence effectue déjà un pré-tri avant présentation au client.

Faire réaliser un test de naming

Ici, il est question de tester les noms shortlistés en les soumettant à l’appréciation des consommateurs. En effet, le test de naming vous permet de mieux cerner les préférences et les envies des clients potentiels.

Pour réaliser ces tests, il est conseillé de faire appel à une société d’études spécialisée qui présentera votre nouveau concept (produit ou service) à quelques consommateurs cibles, les noms de marque envisagés, et recueillera leurs avis et préférences selon un protocole précis.

Choisir un nom approprié

Pour sélectionner un nom, il est important de tenir compte d’un certain nombre de paramètres. Avant tout, le nom à choisir doit être facile à prononcer. De plus, il ne doit pas faire allusion à une négativité. Par ailleurs, il doit être choisi en fonction des critères de marketing et des exigences du marché cible. N’oubliez surtout pas la disponibilité de l’adresse internet, etc.

Le côté juridique, un élément à prendre en considération

Le nom d’une marque n’est pas le prénom d’un enfant. En d’autres termes, le nom que vous envisagez de choisir pour votre projet ne devrait pas être déjà utilisé. En effet, il vous faut la disponibilité du nom, autrement vous risquez de ne pas avoir le droit de l’utiliser dans le temps (nom déjà exploité dans un même secteur d’activité, proche ou associé). Soyez créatif afin de vous distinguer et devenir La référence dans votre secteur ! C’est pourquoi vous ne devez pas vous fier aux premiers résultats lors de vos recherches. Vous pouvez vous faire accompagner par un juriste ou avocat spécialisé en marques et lui demander de procéder à des fouilles minutieuses et poussées.

Désormais, vous en savez beaucoup plus sur votre sujet majeur : qu’est-ce que le naming ? Il ne vous reste plus qu’à vous lancer en gardant ces quelques informations à l’esprit.

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Pourtant, lorsque nous prenons le temps de répondre à la question qui nous est souvent posée “Quelle différence faites-vous entre branding et naming ?”, aucun de nos interlocuteurs n’est laissé sceptique.

En effet, si pour des individus non sensibilisés aux enjeux de marketing et d’identité de marque, la différence entre le naming et le branding peut sembler insignifiante, elle devient très claire lorsque l’on mobilise les bons exemples, ou que l’on s’intéresse au parcours de tout créateur de marque. Allez, c’est parti !

Commençons par un point de définition :

Rappel : qu’est-ce que le naming ?

En marketing, le naming est la discipline qui consiste à imaginer un nom de marque pour un nouveau projet (produit, service, entreprise, etc.). Historiquement, le naming consistait surtout à associer un nom à un événement ou à un lieu pour accroître la notoriété de sa marque (Exemple parlant pour tous : Le Palais « Omnisport Paris-Bercy » qui devient l’ »Accor Hotel Arena », ou plus récemment la « Ligue 1 » de football français rebaptisée “Ligue 1 Uber Eats”). Aujourd’hui, le naming est un exercice qui porte essentiellement sur un ensemble de réflexions entourant la création d’un nom de marque, et qui mobilise plusieurs grands types d’expertises, de la protection de la propriété industrielle au webmarketing en passant par la sémiologie et la linguistique.

En résumé, le naming (ou nommage), c’est tout simplement l’art de nommer un projet d’un nom de marque … et cela n’a rien de simple, en tout cas, pas si on souhaite le faire bien.

Pour plus d’information sur les enjeux et le périmètre du naming, n’hésitez pas à consulter notre article Tout savoir sur le naming.

Mais alors, qu’est-ce que le branding ?

Là où le naming a pour vocation d’imaginer un nom pour nommer une marque naissante, le branding quant à lui a pour mission de lui faire grandir cette identité distinctive. Celle-ci se construit dans le temps et utilise de nombreux canaux : l’identité visuelle (logo, charte graphique, polices de caractère, etc.), les supports et actions de communication, la tonalité du langage utilisé pour s’adresser au public, ainsi que les valeurs défendues et les éventuelles prises de position sur des sujets de société (par exemple).

→ Si l’on imagine une marque comme une sculpture, il faut se représenter le naming comme le socle sur lequel cette dernière reposerait, et le branding comme la sculpture elle-même.

On peut alors facilement comprendre pourquoi il est parfois compliqué de faire la distinction entre les deux, tant les deux sont intrinsèquement liés. Pour autant, les considérations à prendre en compte pour le choix du socle sont d’une autre dimension que celles qui guident le geste de l’artiste lors de la réalisation de l’œuvre. Le naming constitue les fondations (le socle) du branding de la future marque.

Pourquoi le naming est tout aussi important que le branding dans votre stratégie de marque

Le naming est donc le socle sur lequel repose la marque, qui est elle-même façonnée par le branding. L’intérêt de passer par l’étape du naming pour créer son nom de marque ou d’entreprise, c’est que le socle vous toujours utile, même si vous ne démarrez pas de stratégie de branding immédiatement après la création de la marque. Alors que si vous démarrez votre stratégie de branding (la sculpture, pour revenir à la métaphore du précédent paragraphe), sans passer par un phase de naming sérieuse (la pose du socle soit le choix d’un nom de marque distinctif), vous vous exposez au risque que le résultat obtenu ne tienne pas debout… Rappelons que sans son socle, le célébrissime Penseur de Rodin ne serait rien de plus que “l’Homme bizarrement couché en chien de fusil” !

Comprendre la différence entre naming et branding : une question de timing

Une autre façon d’appréhender correctement la différence en naming et branding, est de poser la chronologie : le naming, en tant que socle, intervient dans les prémisses de l’existence de la marque, au moment où le projet prend forme dans votre tête. Le nom-socle est alors conçu pour soutenir vos ambitions, fabriqué sur mesure pour être en harmonie avec les contours que vous donnerez ensuite à votre marque.

Le branding, lui, intervient une fois le socle posé : son rôle est de façonner votre marque, de lui donner un corps et un caractère qui ensemble vont constituer son identité. Les experts en branding interviennent donc APRÈS que les experts en naming aient donné son nom à la marque. Si vous approchez des experts en marketing qui vous font plancher sur votre stratégie de branding en remettant votre recherche de nom à plus tard, méfiez-vous !

L’approche par compétences mobilisées

Un dernier moyen de saisir la différence entre branding et naming est de considérer les compétences utilisées par les experts de l’une et de l’autre discipline :

• Les experts en naming, dans les sociétés sérieuses en tout cas, sont des linguistes, des sémiologues, des experts en droits des marques et des marketeurs chevronnés. Toutes ces compétences sont mobilisées pour façonner le nom de marque idéal ;
• Les experts en matière de branding peuvent relever de plusieurs disciplines qui se concentrent en général sur les aspects “prise de parole” du marketing, à savoir le design, le graphisme et la communication.

→ Sans la mobilisation des compétences du naming, les responsables de la stratégie de branding se retrouvent régulièrement confrontés à des impasses sur le plan communicationnel, parce que le nom en lui-même, par sa consonnance ou sa signification, prive de certaines opportunités d’expression.

Le parcours d’or du créateur de marque : naming + branding

L’expérience montre que lorsque des experts en naming sont intervenus dès la naissance de la marque, le travail des experts du branding s’en trouve considérablement facilité. En effet, toute l’habileté du naming consistant à trouver un nom de marque qui soit en mesure de porter l’ensemble des ambitions des créateurs, lorsque les experts en branding entrent en jeu, ils se retrouvent en présence d’un nom compatible avec leur stratégie de branding.

→ C’est pourquoi chez NALIAN, experts en naming, nous accompagnons aussi les marques dans leur stratégie de branding en collaboration avec les meilleurs experts en branding. Pour être avec vous, jusqu’au bout.

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®,™ et © : des symboles qui n’ont pas les mêmes objets

Contrairement à certaines idées reçues, ces 3 symboles ne s’appliquent pas tous aux marques. En effet, si les symboles ® et TM sont bien relatifs aux marques, ce n’est pas le cas du symbole © :

• Le symbole ® (“R” pour “Registered”, enregistré en français) est utilisé par les marques qui ont procédé à l’enregistrement de leur nom auprès d’un office spécialisé. Ce symbole vient du monde anglo-saxon et principalement des États-Unis. Son utilisation par le détenteur de la marque n’est pas obligatoire.

• Le symbole ™ (“™” pour “Trademark”) est utilisé par les marques qui utilisent leur nom sans l’avoir déposé, ou qui l’ont déposé mais n’ont pas encore obtenu son enregistrement. Là encore, c’est un symbole essentiellement utilisé aux États-Unis. En France, on parle de “Marque de commerce”.

• Le symbole © quant à lui signifie “Copyright” et représente le système de protection des œuvres littéraires et artistiques en vigueur dans les pays anglo-saxons. Il est l’équivalent des droits d’auteur en France. Les œuvres protégées par le copyright sont souvent identifiées par le sigle ©. Alors que l’utilisation de ce sigle a une signification précise dans les pays anglo-saxons, aux États-Unis notamment, son utilisation n’a aucune portée juridique en France, et n’est donc soumise à aucune autorisation.

Le rôle des symboles ® et ™ pour la protection des noms de marque

Vous l’aurez compris, à moins que votre marque ne s’exporte aux États-Unis et que vous soyez très exposé là-bas au risque de contrefaçon, vous n’êtes absolument pas tenu d’utiliser les symboles ® et ™ même si vous avez déposé votre marque en France auprès de l’INPI. De plus, l’utilisation de ces symboles à côté du nom de votre marque ou de votre nom de société ne vous apportera rien sur le plan de la protection juridique. En revanche, elle peut avoir du sens sur le plan de la communication et selon votre stratégie marketing.

Informer de l’enregistrement de votre nom de marque

Si vous avez entamé une procédure d’enregistrement suite à la création de votre nom de marque commerciale auprès de l’INPI, vous savez peut-être que les procédures d’instruction peuvent prendre plusieurs semaines. Si dans l’intervalle, vous pensez qu’il est opportun d’affirmer votre nom de marque, vous pouvez utiliser le symbole ™ : de cette façon vous informez votre audience de votre démarche et commencez à bâtir votre stratégie de notoriété de marque.

Dissuader d’éventuels concurrents de faire de la contrefaçon

Si vous ne comptez pas déposer votre nom d’entreprise ou votre marque de produit / service, ou si vous l’avez fait mais que vous ne comptez pas utiliser le symbole ® pour autant, sachez qu’à défaut de vous prémunir de toute tentative de contrefaçon ou d’usurpation de votre nom de marque, l’utilisation de ce symbole peut tout-de-même jouer un rôle de dissuasion efficace. En effet, en informant vos éventuels concurrents déloyaux de l’enregistrement de votre marque, vous leur signifiez qu’ils s’exposent à des poursuites s’ils s’en servent pour leur propre compte : cela devrait suffire à les dissuader.

De plus, il se peut également que des gens de bonne foi pensent au même nom que vous. Avant de l’adopter, ils conduiront selon toute vraisemblance une recherche rapide sur Internet : s’ils tombent sur une page de votre site avec le nom de votre marque associé au symbole ® ou ™, ils éviteront de choisir ce nom.

Comment utiliser les symboles ® et ™ sur vos supports de communication ?

On s’intéressera dans ce paragraphe au scénario le plus courant qui peut amener à se poser la question de l’usage des symboles ® et ™, à savoir celui d’une entreprise ou d’une marque produit / service de l’Hexagone qui a enregistré son nom de marque auprès de l’INPI. Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées à ce sujet : faut-il obligatoirement utiliser le symbole ® en toute occasion pour être protégé au titre de la propriété industrielle ? Faut-il utiliser le symbole ® ou privilégier le symbole français “MD” (Marque Déposée) ? Si ma marque n’est pas enregistrée, puis-je quand même utiliser le symbole ™ ?

Procédons dans l’ordre.

Faut-il impérativement utiliser le symbole ® à côté de son nom de marque pour être protégé ?

Ici, la réponse du droit applicable en France est claire : non. Aucun symbole ou témoin de l’enregistrement du nom de marque ne peut être exigé au titre de la protection par le droit de la propriété industrielle.

L’utilisation du symbole ® est en revanche fortement déconseillée si vous n’avez pas effectivement fait enregistrer votre marque auprès de l’INPI : si quelqu’un vérifie la disponibilité du nom de marque, vous serez perçu comme quelqu’un de malhonnête, et un acteur économique pourrait être tenté de déposer le nom avant vous pour vous donner une bonne leçon !

® ou MD ?

Nous l’avons vu, le symbole ® vient des États-Unis et n’a de sens que sur ce territoire. En France, une marque déposée et enregistrée à l’INPI est appelée “Marque Déposée”, ce qui peut s’abréger en “MD” et être écrit en exposant ^MD ou en indice _MD à côté du nom de marque concerné.

Là encore, la question ne doit pas être traitée du point de vue du droit, mais plutôt du point de vue de la communication : dans un secteur orienté “Fabrication Française” par exemple, vous avez peut-être intérêt à utiliser un symbole français plutôt qu’un symbole directement importé des États-Unis qui n’a aucune valeur légale en France.

Puis-je utiliser le symbole ™ pour une marque non enregistrée ?

Là encore, la réponse est simple : oui. Attention cependant, l’argument communication du paragraphe précédent s’applique ici encore.

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Alors, comment définir un bon nom d’entreprise ? Quels sont les pièges à éviter et les bonnes questions à se poser ? L’accompagnement d’un spécialiste est de plus en plus nécessaire pour la création de nom de marque. Voici 6 bonnes raisons de faire appel aux services de NALIAN.

6 raisons de créer le nom de sa marque avec un spécialiste

Parce que les enjeux sont forts et que les paramètres à prendre en compte sont nombreux, il est fortement conseillé de se faire accompagner par des experts en naming dans ce processus. Comment opter pour un bon nom d’entreprise et 6 raisons de le faire avec l’aide de spécialistes, c’est parti !

1.    Parce que vous devez tenir compte des attentes de votre public-cible

Si vous vous lancez dans la création d’entreprise, c’est certainement parce que vous êtes un spécialiste du domaine concerné. Pour autant, êtes-vous certain de connaître les attentes et les perceptions de votre clientèle cible ? Comment choisir un nom d’entreprise qui vous permettra de vous affirmer dans l’esprit de vos prospects comme l’interlocuteur ou le fournisseur idéal ?

Le nom que vous donnerez à votre entreprise aura exactement le même impact qu’une première impression : on ne s’arrêtera pas à lui mais son impact initial ne s’efface jamais. Autant vous assurer que ce dernier soit positif, or seule une équipe d’experts associant des compétences en linguistique, en sémantique, en marketing mais aussi en droit de la propriété industrielle (marques) pourra vous éviter les faux-pas.

2.    Pour anticiper un développement international de votre entreprise

Même si vous ne nourrissez au départ aucune ambition internationale pour votre entreprise, dans ce monde globalisé qui est le nôtre, vous avez tout intérêt à anticiper une potentielle ouverture de marché au-delà des frontières nationales, et donc au-delà de la linguistique française ! Comment choisir un nom d’entreprise qui sera correctement reçu dans d’autres langues que le français ? Là encore, l’accompagnement d’experts est indispensable : chez NALIAN par exemple, nous conduisons des vérifications sémantiques dans les principales langues d’affaires de votre secteur d’activité.

3.    Pour vous aider à prendre en compte le fonctionnement des moteurs de recherche

Comment imaginer un bon nom d’entreprise pour être certain qu’il se positionne en tête des résultats des moteurs de recherche ? Les experts en naming conduisent toutes les vérifications nécessaires pour s’assurer que le nom que vous retiendrez vous permettra de vous démarquer sur Internet, dans les moteurs de recherche mais également sur les plateformes de réseaux sociaux les plus pertinentes pour votre domaine d’activité. Cela inclut notamment la vérification de la disponibilité du nom de domaine.

4.    Pour verrouiller les aspects juridiques et légaux

À moins que vous ne soyez expert en droit des marques ou en propriété industrielle (si c’est le cas, passez directement au paragraphe suivant), il est assez peu vraisemblable que vous maîtrisiez l’ensemble des tenants et aboutissants qui entourent la question de la disponibilité du nom de marque. Alors, avant de vous demander comment choisir un bon nom d’entreprise sur le plan marketing, et afin de vous mettre à l’abri de tout risque de contentieux, engagez les services de spécialistes du naming, qui procéderont aux vérifications d’usage.

5.    Pour pouvoir compter sur un ensemble d’expertises

Comment créer son nom d’entreprise quand on ne maîtrise pas les différents domaines de compétences qui sont mobilisés par l’exercice ? C’est tout simplement impossible ! Les experts en naming sont en réalité des groupes d’experts qui rassemblent leurs savoirs et leurs expériences pour faire émerger le nom idéal : marketing, branding, mais également droit des marques, sémiologie, linguistique, etc. Attachez-vous les services de tous ces experts à la fois !

6.    Parce que vous n’avez pas le droit à l’erreur

Le nom que vous donnerez à votre marque va inéluctablement impacter sa trajectoire. Si vous avez commis une erreur d’appréciation (le nom que vous avez inventé est absolument rédhibitoire dans la langue parlée dans des pays à fort potentiel par exemple), vous aurez beaucoup de mal à en changer et/ou devrez réinvestir massivement pour trouver des solutions (renommer la marque ou développer une marque fille pour l’exportation pour poursuivre avec le même exemple). Mais une erreur peut même conduire à l’obligation d’abandonner complètement votre nom de marque, alors même que tous vos outils de communication reposent vraisemblablement sur lui !

Une erreur facilement évitable si vous faites le choix d’engager les services de spécialistes en naming.

Vous savez désormais comment sélectionner un bon nom d’entreprise : c’est en faisant appel aux services de NALIAN que vous serez assuré du meilleur résultat !

Comment trouver un bon nom d’entreprise sans l’aide d’un spécialiste : quelques conseils

Si votre budget ne vous le permet pas ou que nous n’avons pas réussi à vous convaincre, voici les deux meilleurs conseils que nos experts peuvent vous livrer, forts de leurs longues années d’expérience :

• Ayez les idées claires sur les services/produits/prestations que vous voulez délivrer, et laissez de la place pour les évolutions futures.
• Faites des tests aussi souvent que vous le pouvez : profitez de possibles réunions avec des clients/partenaires pour leur demander, en toute franchise, ce qu’ils pensent du nom que vous envisagez de retenir.

Bien-sûr, ces conseils ne sont pas les seuls à suivre pour savoir comment trouver un bon nom d’entreprise, mais ils sont un bon début. D’autres articles de notre blog peuvent vous apporter des éclairages intéressants, n’hésitez pas à les consulter !

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La création de noms de marque uniques en 2023 : un défi de taille !

Vous avez eu l’idée du siècle ou inventé un nouveau produit / service que vous aimeriez commercialiser ? Vous allez donc vraisemblablement avoir besoin d’un nom pour ce projet. Si vous avez déjà pensé à un nom, vous avez peut-être déjà procédé à une recherche rapide sur Internet pour vous rendre compte que ce dernier est déjà utilisé, dans un secteur qui n’a peut être rien à voir avec le vôtre, mais avec pour conséquence l’indisponibilité du nom de domaine internet. Fâcheux pour faire connaître votre marque toute neuve, n’est-ce-pas ?

Alors vous allez peut-être décider de faire un jeu de mots ou inventer une anagramme à partir des lettres de votre nom ou prénom. Mais vous vous rendrez rapidement compte qu’un nom qui n’évoque en rien le produit ou le service qu’il désigne a du mal à marquer les esprits. Or c’est exactement de cela dont vous avez besoin au lancement de votre projet et au début de votre histoire !

La création de marque nécessite donc un travail de réflexion approfondi lors de l’étape du naming. Il est préférable d’être accompagné, mais voici déjà quelques conseils que nous pouvons vous donner pour choisir un nom unique.

Création de marque, de produit, service ou d’entreprise : tous les conseils de NALIAN pour choisir un nom unique

La création de nom de marque unique et inédit requiert une véritable attention de votre part, et un soin tout particulier apporté à l’étude de votre secteur et de votre cible. Découvrez quelques conseils de NALIAN pour avancer dans vos réflexions.

Définir votre activité, une étape primordiale

La création de nom est primordiale pour faire exister une marque, un projet, un concept inédit. Un nom nouveau et unique permettra de mettre en avant la singularité de votre idée et de votre offre. Mais encore faut-il observer attentivement les enjeux du moment dans le secteur d’activité et comprendre les attentes auxquelles vous allez répondre.

Cela revient à décrire en quelques phrases les missions et les objectifs de l’entreprise, du service ou du produit. Ses valeurs doivent être exprimées clairement à travers la création du nom de l’entreprise, de façon à rendre visible immédiatement la différence ou la nouveauté que vous apportez dans le domaine d’activité concerné.

Identifier votre marché cible

Dans le processus de création d’un nom de marque, il importe de tenir compte de sa cible.

Il est ainsi recommandé de mettre en place un scénario d’application. Lorsqu’un consommateur vous approche pour l’achat d’un produit, vous devez être capable de lui donner les informations utiles sur ledit produit. Vous astreindre à cet exercice vous permettra de gagner en clarté sur vos objectifs, et le meilleur moyen pour les atteindre.

Penser au brainstorming

Dans toute expérience de création de nom de marque, il est important de recenser toutes les idées qui vous passent par la tête. Pensez donc à garder près de vous un bout de papier et un crayon. N’hésitez pas à solliciter l’intervention de plusieurs personnes aptes à vous aider dans votre processus de création de nom de marque. Pour trouver des idées, vous pouvez vous référer aux avantages de vos produits, à la manière dont vos produits seront perçus par la cible, etc.

Utiliser un langage simple et facile

Lors de la phase de création du nom de votre entreprise, pensez que la prononciation doit rester simple et facile d’accès à tout le monde, en France et à l’international.

Assurez-vous également que le nom retenu ne reflète pas une image négative. Pour cela, vous pouvez faire des recherches poussées sur les moteurs de recherche ou solliciter les services d’une structure de dépistage linguistique.

N’hésitez pas à faire appel à une agence de naming pour profiter d’un accompagnement sur-mesure sur cet aspect spécifique : leur expertise en la matière est unique et irremplaçable.

Solliciter l’avis de votre entourage

Pour la création de nom de marque, il est préférable de recueillir l’avis de son équipe, de ses clients et des proches, en veillant à varier les profils-types (âge, comportement de consommation, etc.). Cela pourra vous aider à éliminer ou à garder certains noms dans votre liste de choix. Ensuite, il faudra passer en revue tous les apports de chacun afin d’en faire une synthèse et d’avancer dans votre choix.

Les autres paramètres à prendre en compte

En dehors des astuces précédemment citées, il existe d’autres paramètres à prendre en compte tout au long du processus de création de nom de marque.

Tenir compte des mots clés

Vous pouvez utiliser des noms proches de votre sujet tout en modifiant un certain nombre de lettres pour trouver ce qu’il vous faut. A cet effet, il faudra accorder une importance capitale aux sonorités.

Tenir compte du logo

Lors de la création de votre nom de marque, n’oubliez pas de penser au logo. En réalité, la conception du logo dépend surtout du nom que vous avez défini pour votre entreprise.

Songer aux références

Il s’agit, en réalité, de se référer à des noms historiques, de personnages ou d’endroits célèbres. Cependant, il faudra préalablement vous acquitter des droits d’image et d’exploitation.

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Voici quelques raisons pour lesquelles vous avez tout intérêt à choisir un nom de marque innovant, ainsi qu’une présentation rapide de notre méthode pour vous accompagner dans la recherche de noms qui sortent du lot commun.

3 raisons pour lesquelles vous avez intérêt à opter pour un nom de projet innovant

1.    Un nom de projet innovant est le reflet de la nouveauté que vous apportez

Quelle que soit la vocation de votre projet ou la fonctionnalité de votre dernier produit ou service, le nom que vous lui attribuerez le représente et le désigne dans son intégralité. Opter pour un nom de marque innovant, nouveau, c’est vous assurer d’attirer l’attention de vos prospects, mais c’est aussi et surtout de leur faire savoir que vous avez quelque chose d’inédit à leur apporter. C’est ce que la plupart de vos interlocuteurs retiendront : vous avez quelque chose de neuf à leur proposer, et c’est exactement ce qu’ils recherchent.

2.    L’innovation reste une valeur recherchée

Si les discours ambiants semblent donner la part belle à l’apparente simplicité ou à tout ce qui refuse de se distinguer, la réalité marchande reflète pourtant une toute autre réalité. L’appétence du public et des entreprises pour les innovations en tout genre ne cesse de croître, et ce quel que soit le domaine étudié : en matière de nouvelles technologies bien-sûr, mais également en matière de cosmétique, de textile ou même de mode. L’innovation peut se cacher dans de nombreux aspects de votre projet, y compris dans votre capacité à repenser un service existant pour transformer un usage ou une habitude : en optant pour un nom générique au lieu d’un nom de projet innovant, vous vous privez de l’opportunité de faire instantanément comprendre à votre public-cible que vous avez une innovation à proposer. C’est un peu dommage, non ? N’ayez pas peur de préférer la marque de l’innovation à l’absence de marque !

3.    À force de normalité, l’innovation devient de plus en plus distinctive… et c’est bon pour la réussite de votre projet !

Si une majorité de vos interlocuteurs vous disent qu’aujourd’hui la tendance est à l’ordinaire et au low-profile, il y a fort à parier que la tendance de demain aille en faveur de tout ce qui se distingue et sort du lot. L’innovation, c’est précisément ce que l’on remarque, ce qui dépasse, ce qui se différencie de la concurrence, ce qui est seul à exister à un instant T. Au milieu d’un océan de normalité et d’ordinaire, faites en sorte d’être là où on ne vous attend plus, en optant pour un nom de projet innovant, qui dit clairement que votre projet, marque de produit ou de service, est extraordinaire.

À quoi reconnaît-on un nom de marque innovant ?

Un nom de projet innovant n’est pas (plus ?) forcément un nom complexe ou bardé de 2.0 et autre terminaison en “tech”. La marque de l’innovation en matière de naming, c’est lorsque le nom le plus simple possible souffle un vent de nouveauté et de fraîcheur absolue dans un domaine ou un secteur. L’innovation en matière de naming, c’est la création d’un nom unique et évocateur, qui réussit à dire en peu de sonorités faciles à retenir tout le nouveau qui se cache dans le produit ou la marque qu’il désigne. C’est de réussir à inventer un nom neuf, qui contribuera à redessiner le paysage dans son domaine. Et cela ne s’improvise pas.

Comment définit-on un nom de marque innovant ?

En tant qu’agence d’innovation pour la création de vos noms de marque, NALIAN a développé une méthode unique pour imaginer, concevoir ou inventer le nom de marque qui donnera à votre projet toute son envergure. L’innovation est au cœur de nos process et de nos analyses, pour vous assurer d’aboutir à un résultat garant du succès de votre entreprise au niveau international ou national. Parce qu’un nom de projet innovant est bien plus qu’une appellation : il est également un sésame qui peut vous ouvrir les portes de la réussite.

1^ère étape : l’analyse du secteur d’activité

Pour nommer de manière innovante un produit ou service à naître, il est bien-sûr essentiel de cerner les enjeux et les éventuelles tensions à l’œuvre dans le secteur d’activité concerné : quelles sont les dernières innovations ayant marqué le secteur ? Comment est composée la clientèle cible ? À quelles valeurs réagit-elle ? Quelles sont les tendances au sein du marché ? C’est uniquement après étude de ces enjeux et identification des priorités en matière de ciblage qu’il sera possible de commencer à réfléchir à un nom de projet innovant.

2^ème étape : définir plusieurs options et faire des tests

Identifier les phonèmes les plus porteurs de sens, tester les associations de consonances, oser les allitérations, jusqu’à imaginer dix à vingt propositions de noms de projet innovants. Nous mobilisons pour cela plusieurs spécialistes, issus aussi bien du domaine de la linguistique que du marketing, avant de ne retenir que les meilleures propositions issues de leurs réflexions, et de les soumettre à des groupes témoins pour évaluer la force de leur perception.

3^ème étape : vérifier la disponibilité du nom

Avant de valider le nom innovant qui décrira votre inventivité mieux que personne, il est indispensable de vérifier au préalable sa disponibilité juridique et sa capacité à être communiqué à l’échelle internationale. Les enjeux concernent aussi bien la dimension légale (propriété industrielle) que celle de la disponibilité en noms de domaine.

L’avantage de passer par une agence d’innovation pour la création de vos noms de marque, c’est que cette étape devient une simple formalité : c’est aussi ça, l’avantage de l’esprit d’innovation !

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Quelles étapes pour un naming service réussi ?

Nos experts initient tout projet de naming service par une étude du marché concurrentiel et de l’histoire de votre projet ou marque de société. La création débute par une description détaillée du territoire des évocations que devra porter la nouvelle marque. Celui-ci influera directement la stratégie commerciale et publicitaire à adopter.

Nos experts travailleront ensuite au plus près de vos équipes internes au travers d’ateliers et de consultations. Cette méthode participative permet de définir un nom de service en accord avec les futurs acteurs de la marque. Après chaque consultation, nos spécialistes réalisent un recentrage créatif jusqu’à l’étape finale de sélection.

L’aspect linguistique ainsi que la consonance et la symbolique des lettres font partie des appuis fondamentaux à prendre en compte pour un naming service efficace. En fin de présentation finale, nos experts réaliseront l’analyse sémio-marketing des propositions de nom de la short-List afin de vous accompagner jusqu’au choix final du meilleur nom de marque pour votre nouveau service.

Un nom de service qui se veut évocateur

À la différence d’un nom de marque ou d’un naming produit, un nom de service doit être particulièrement évocateur afin de permettre aux clients potentiels de percevoir rapidement la nature des bénéfices apportés par le nouveau service. Toutefois, afin de pouvoir être enregistré à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), le nom ne doit pas être trop parlant, autrement dit descriptif ou générique. Par exemple, choisir un nom tel que “ Coiffure Lyon ” n’est pas autorisé car pas suffisamment distinctif.

Trouvez la recette parfaite entre marketing, législation et créativité en vous appuyant sur une stratégie d’appellation professionnelle.

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