Quelles étapes pour un naming service réussi ?

Nos experts initient tout projet de naming service par une étude du marché concurrentiel et de l’histoire de votre projet ou marque de société. La création débute par une description détaillée du territoire des évocations que devra porter la nouvelle marque. Celui-ci influera directement la stratégie commerciale et publicitaire à adopter.

Nos experts travailleront ensuite au plus près de vos équipes internes au travers d’ateliers et de consultations. Cette méthode participative permet de définir un nom de service en accord avec les futurs acteurs de la marque. Après chaque consultation, nos spécialistes réalisent un recentrage créatif jusqu’à l’étape finale de sélection.

L’aspect linguistique ainsi que la consonance et la symbolique des lettres font partie des appuis fondamentaux à prendre en compte pour un naming service efficace. En fin de présentation finale, nos experts réaliseront l’analyse sémio-marketing des propositions de nom de la short-List afin de vous accompagner jusqu’au choix final du meilleur nom de marque pour votre nouveau service.

Un nom de service qui se veut évocateur

À la différence d’un nom de marque ou d’un naming produit, un nom de service doit être particulièrement évocateur afin de permettre aux clients potentiels de percevoir rapidement la nature des bénéfices apportés par le nouveau service. Toutefois, afin de pouvoir être enregistré à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), le nom ne doit pas être trop parlant, autrement dit descriptif ou générique. Par exemple, choisir un nom tel que “ Coiffure Lyon ” n’est pas autorisé car pas suffisamment distinctif.

Trouvez la recette parfaite entre marketing, législation et créativité en vous appuyant sur une stratégie d’appellation professionnelle.

L’article Naming service : Comment imaginer un nom de service efficace ? est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Naming produit : Quel cheminement suivre ?

Dès les premières phases de la création, il est question d’analyser les différentes facettes du projet et de son environnement. Nos équipes d’experts en naming produit, en lien avec les équipes internes, étudient l’historique et l’ambition du nouveau projet ainsi que le marché concurrentiel. Il est également question de définir le champ d’évocation de la future marque produit afin d’établir le champ d’expression sur lequel travailler. La symbolique des lettres, la consonance, la longueur du nom et la phonétique font partie des nombreuses composantes du travail de recherche de noms. Il est aussi question de s’intéresser à l’aspect linguistique du naming produit, soit à l’envergure géographique pour le développement du projet (consonance régionale, nationale, européenne, internationale, mondiale, …) et à la disponibilité du nom de domaine en .com, .fr et/ou dans les extensions géographiques des pays envisagés pour la commercialisation.

Un travail en lien avec vos équipes

Nos professionnels pilotent et animent chaque étape du projet de naming produit. Et pour imaginer le meilleur nom pour un produit, en accord avec les décideurs dans votre entreprise, il est préférable de travailler avec vos équipes. Nos experts organisent des ateliers et des consultations en interne afin de cerner les volontés de chacun et d’imaginer un nom de produit conforme à l’esprit de votre projet. Chaque consultation de vos collaborateurs est suivie d’un recentrage par nos spécialistes, et ce jusqu’au choix final qui donne lieu à une analyse sémio-marketing des noms sélectionnés.

Les spécificités linguistiques selon le type de produit

Le maniement de la langue joue un rôle fondamental pour imaginer un nom de produit conforme à la stratégie marketing qui l’accompagne. Ainsi, pour un produit alimentaire dont l’origine régionale française représente un avantage concurrentiel, il peut être question d’imaginer un nom nouveau à consonance très “franco-française”. Les double-voyelles, les double-consonnes et les accents sont typiques de la langue française. Pour nommer des produits régionaux, certaines consonances permettent une identification claire et rapide. Ces spécificités locales, idéales pour un ancrage immédiat, connaissent actuellement un grand retour de préférence dans les tendances du naming produit. Enfin, si l’on souhaite nommer un produit français qui va être exporté, on pourra s’orienter vers un nom à consonance française et qui reste simple à lire et à prononcer à l’international. Dans le cas d’un projet qui touche l’international, sans être spécifiquement positionné d’origine française, un nom à consonance anglaise ou à dimension multilingue sera sans doute plus approprié.
Quel que soit le choix linguistique ou sémantique, un nom de produit efficace doit pouvoir être lu et prononcé facilement afin d’être retenu. Appuyez-vous sur le savoir-faire de nos experts pour trouver un nom de produit original qui réponde à ces critères éprouvés et établir une stratégie d’appellation personnalisée.

L’article Comment définir le nom d’un nouveau produit ? est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Nos méthodes en création de nom d’entreprise

Sur le plan du naming, la méthodologie Nalian a déjà fait ses preuves auprès de grands noms, tels que LVMH, Carrefour ou encore Tefal. Pour accompagner les entreprises à créer un nom de marque qui corresponde pleinement à l’ambition et au positionnement de leur projet, nos experts en naming réalisent d’abord une analyse marketing du projet, qu’il s’agisse de la  création d’une activité, d’une fusion, d’une marque de produit ou de service ou d’une marque enseigne, mais aussi de la concurrence.
Quel que soit le secteur d’activité, nos professionnels travaillent avec l’interne de façon à mieux connaître l’historique de la société et à fédérer tous les acteurs de l’entreprise. Grâce à l’animation de groupes et à la mise en place de consultations dans le cadre d’ateliers, nous mettons tout en œuvre pour que la création du nom de l’entreprise résulte d’un travail d’équipe avec les managers et collaborateurs.

L’article Nalian vous aide à définir le meilleur nom pour votre entreprise est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Se différencier pour plus d’attractivité

Lorsque l’on crée un nom de société, il est indispensable de faire preuve d’originalité afin de se différencier de ses concurrents. En effet, le nombre de création d’entreprises ne cesse d’augmenter. En 2021, pas moins de 995 000 sociétés ont vu le jour en France. C’est autant de noms qui fleurissent sur le marché et qui, potentiellement, réduisent vos chances d’être facilement et rapidement identifié. Choisir un nom original pour votre entreprise augmente votre attractivité et vos chances de vous faire remarquer !

Être original, sans trop en faire

Si choisir un nom original pour une entreprise est l’une des clés du succès, tout est dans le dosage. Rechercher l’originalité à tout prix et ainsi s’éloigner du positionnement de votre projet, en ne respectant aucun standard du marché, peut en effet pénaliser votre entreprise. D’emblée, les noms issus d’un mauvais jeu de mots et ceux simplement provocateurs sans valeur positive sont à proscrire. Poussée à l’excès, l’originalité d’un nom peut mener votre entreprise à devenir une marque “gadget” : c’est-à-dire une marque à la notoriété éphémère et qui, dans le temps, pourrait ne pas être prise au sérieux ou viendrait à lasser. Ainsi, il s’agit de trouver un juste milieu entre un nom conventionnel, courant (banal) et un nom singulier, qui sort de l’ordinaire, évocateur. Cet équilibre délicat, notre agence de naming peut vous aider à l’atteindre.

L’article Création d’un nom d’entreprise : jusqu’où être original ? est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

La création d’un nom de société pour une start-up ou une entreprise naissante

Lorsque l’on crée son entreprise, il est indispensable de choisir un nom qui corresponde à sa stratégie marketing, à son positionnement et à l’univers de ses produits et services. La démarche de naming, qui consiste à allier divers savoir-faire, tant en droit des marques qu’en web marketing ou en communication, est particulièrement initiée dans le cadre de la création d’une start-up. Ce type d’entreprise, définie par son jeune âge et son innovation en termes de business model, nécessite en effet un plan naming soigné, en accord avec ses objectifs de développement et le public ciblé.

Le cas de la fusion

Dans le cas d’une fusion entre plusieurs entreprises, la création d’un nouveau nom est indispensable. Cette démarche doit être réalisée conjointement avec les différents dirigeants et doit répondre aux attentes du projet global, à son degré d’innovation et à son besoin de différenciation. La fusion entre plusieurs sociétés signe alors comme un nouveau départ et doit être accompagnée de nouvelles bases de travail (Plan de développement à 5 ans, à 10 ans, …), dont le nom est l’un des éléments essentiels.

Créer un nom de société : une utilité pour les grands groupes

Les groupes de taille importante, rassemblant diverses entreprises, ont parfois du mal à unifier leur image, tant les secteurs d’activité peuvent être multiples. Pour plus d’homogénéité et de cohérence, créer un nom de société fédérateur de l’ensemble peut alors être envisagé. Cette démarche requiert l’expertise d’un professionnel spécialisé qui étudiera l’ensemble de l’offre du groupe concerné afin que le nom soit compatible avec toutes les activités.

Marques enseignes : un cas particulier

Les marques enseignes, également appelées marques d’enseignes, sont des marques qui sont portées par des points de vente. Dans ce cas très particulier, propre à la distribution et au commerce, la création du nom de société fait appel à un autre spécialité du naming, à savoir la graphie du nom de marque.

La création d’un nom de marque alliance

Certaines entreprises partageant le même savoir-faire ou un engagement similaire s’allient autour d’une seule et même marque, sans pour autant initier une opération de fusion : il s’agit d’une marque alliance. Les entreprises, ainsi liées sous la même bannière, doivent créer un nom fédérateur, illustrant parfaitement la démarche qui tous les unit. Là encore, le naming doit être réalisé conjointement et doit s’appuyer sur le savoir-faire d’une agence experte afin d’assurer le succès du nommage. Parmi les nombreux exemples de création de noms de marques alliances, nous pouvons citer Dexis, une enseigne européenne partagée par un réseau d’entreprises industrielles (Groupe Descours & Cabaud), ou encore Axians (Groupe Vinci) qui regroupe différentes sociétés proposant des compétences communes : l’information et la communication.

L’article Dans quels cas est-on amené à créer un nom de société ? est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Qu’est-ce que le naming ?

Le naming, ou nommage, c’est la création du nom d’une marque, en adéquation avec un projet marketing. C’est l’appellation d’un business, représentant à la fois l’identité de l’entreprise et celle du projet concerné. Un naming réalisé avec soin représente la base du succès d’une marque, avant même les démarches de communication et de branding. Le naming peut être le fait d’imaginer des noms pour nommer un nouveau produit, service ou société (le naming au sens nommage) ou celui d’attribuer le nom d’une marque à un lieu sportif (le naming sportif).

Un peu d’histoire sur le naming

Auparavant, on appelait naming le fait d’attribuer un nom de marque à un bâtiment ou à un événement, en particulier dans le domaine sportif. On pense notamment au projet Accor Arena, un vrai cas d’école du naming. En 2015, suite à l’alliance de la ville de Paris avec le groupe hôtelier Accor, un contrat de naming de 10 ans pour une valeur estimée entre 41,5 et 83 millions d’euros est signé. Le Palais Omnisports de Paris-Bercy est alors rebaptisé Accor Hotels Arena. Les hôtels Accor bénéficient ainsi d’une vitrine intéressante, tandis que la ville de Paris profite d’une rénovation intégrale de son stade. Quatre ans plus tard, en 2019, suite au changement du nom du sponsor, l’appellation est à nouveau modifiée pour devenir Accor Arena.

Aujourd’hui, même si le naming sportif existe toujours, le terme de naming définit le plus souvent le fait de rechercher des noms nouveaux afin de donner un nom à un nouveau projet, qu’il s’agisse d’une entreprise, d’un produit, d’un service ou d’un site e-commerce (nom de domaine Internet). Tandis qu’à la fin du XXème siècle, nommer un projet était chose facile et nécessitait peu de formalités, aujourd’hui, face à une réglementation complexe, un encombrement juridique du fait du nombre croissant de demandes, une disponibilité réduite des noms de domaine sur le web et une économie mondialisée, le naming requiert désormais une expertise pluridisciplinaire que seuls les professionnels peuvent présenter.

Quelle différence entre le naming et le branding ?

La frontière entre naming et branding étant fine, certaines agences ont tendance à entretenir la confusion, à tort. Tandis que le naming pose les fondements des valeurs d’une marque, le branding vise à les faire grandir. Pour définir la différence entre ces deux termes, on pourrait résumer la chose de la façon suivante : le naming a pour objectif de susciter l’intérêt des clients, alors que le branding vise à maintenir cet intérêt dans le temps.

Pourquoi faire appel à un professionnel en naming ?

Une fois avoir répondu à la question “qu’est-ce que le naming ? », vous vous demandez certainement en quoi une prestation professionnelle est indispensable. En effet, de multiples outils existent sur le net pour générer des noms de marque. Mais face aux enjeux économiques actuels et au maillage des différentes disciplines à prendre en compte (web marketing, droit des marques, …), réaliser un naming efficace soi-même est mission impossible. D’autant plus qu’une fois le nom choisi, il est particulièrement compliqué de le modifier, et ce changement peut même s’avérer pénalisant pour votre stratégie marketing et de communication. Pour toutes ces raisons, il est vivement recommandé de faire appel à une agence de naming professionnelle, dont l’expertise de ses équipes constitue un appui essentiel dans votre démarche de nommage.

L’article Tout savoir sur le naming est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Le terme « marque collective » peut parfois prêter à confusion dans le sens où l’on pourrait penser qu’il s’agit d’une marque appartenant à plusieurs personnes. La définition de « marque collective » est légèrement différente : s’il est possible de posséder une marque à plusieurs, une marque collective appartient la plupart du temps à une seule personne ou entité (association, syndicat de commerçants, etc.) qui donne son autorisation pour que la marque collective soit utilisée par d’autres.

Quand utiliser une marque collective ?

Il est courant d’utiliser une marque collective pour informer sur l’origine géographique d’un produit ou sur un procédé de fabrication. De manière plus générale, l’intérêt d’une marque collective est de montrer que le produit s’inscrit dans une ligne de produits présentant les mêmes caractéristiques ou provenant d’un même groupement de professionnels. On parle dans ce cas de marque collective simple.

Il existe un deuxième type de marque collective, dite marque collective de certification, qui indique la conformité du produit à certaines exigences définies par le propriétaire de la marque. Pour le consommateur, l’utilisation d’une marque collective de certification est alors une garantie de qualité.

La marque collective, et plus particulièrement la marque collective de certification, a un but légèrement différent de celui de la marque individuelle, et il n’est pas rare de voir cohabiter sur le produit ces deux types de marques.

Comment choisir le bon type de marque ?

Au moment d’enregistrer sa marque à l’INPI, il est essentiel de prendre note des conditions particulières entourant l’utilisation d’une marque collective déposée à l’INPI. De même, si vous souhaitez utiliser une autre marque en complément, il est essentiel de s’assurer qu’elle est disponible auprès de l’INPI.

Spécialiste de l’accompagnement en stratégie de noms de marque, NALIAN vous aide à y voir plus clair parmi les différentes options de naming : marque de produit(s), marque de service(s), marque-gamme, marque-ombrelle, marque-caution, marque collective, … nous vous expliquons les particularités de chaque catégorie de marques et comment chacune d’elles peut être intégrée à votre stratégie marketing. Et selon vos attentes et votre projet, nous proposons également un service de création de noms de marque.

L’article Pourquoi utiliser une marque collective ? est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Pourquoi vérifier la disponibilité de votre nom de marque ?

En tant qu’agence naming, NALIAN vous invite à suivre le Code de la Propriété Intellectuelle en vérifiant la disponibilité de votre nom de marque avant de la faire enregistrer. D’une part, car elle constitue un outil marketing vous permettant de vous positionner sur le marché et qu’il serait dommage d’être confondu avec la concurrence, et d’autre part, car l’enregistrement d’une marque qui serait déjà enregistrée peut conduire à une annulation du dépôt, voire même à des sanctions.

Qu’il s’agisse d’un nom, d’un logo ou d’un slogan, seul un élément disponible pourra être pleinement protégé dans le cadre du droit à la Propriété Intellectuelle. Pour vérifier la disponibilité d’une marque, il n’y a rien de plus simple : une recherche sur le site de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) vous permettra de vous assurer que votre idée de nom est disponible.

Comment s’assurer de choisir un nom de marque disponible ?

Le site legalstart.fr vous explique pourquoi effectuer une recherche de marque INPI et comment bien conduire cet examen. Souvent les premières idées de noms shortlistées pour un projet peuvent être déjà prises, c’est-à-dire déjà enregistrées dans les mêmes classes de produits ou de services que celles retenues pour votre projet, et ainsi il peut être frustrant de ne pas parvenir à trouver rapidement un nom de marque disponible.

C’est là que NALIAN entre en jeu. Nous mettons à votre service notre expertise dans le domaine de la création de noms de marque et nous imaginons un nom de marque en adéquation avec les valeurs de votre projet et de votre entreprise et qui pourra être inscrit dans une stratégie marketing efficace. Non seulement votre nom de marque sera original et spécifique à l’identité de votre projet, mais nous aurons déjà vérifié la disponibilité des noms que nous vous proposerons.

A lire aussi : qu’est-ce qu’une marque ? La définition d’une marque

L’article Comment vérifier la disponibilité d’une marque ? est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Il existe d’ailleurs différentes manières d’aborder la question, qu’il s’agisse de donner la définition d’une marque commerciale ou encore d’en proposer une définition juridique. Mais au fait : à quoi sert une marque ?

La marque : un investissement

Une marque commerciale se distingue certes par ses aspects réglementaires, mais elle est bien plus que cela. Ainsi, on peut affirmer que la notion même de marque est plus complexe qu’il n’y paraît au premier abord. Pour certains, la marque est une identité qui est déterminée par le nom et le logo. Pour d’autres, la définition d’une marque ne peut pas faire l’impasse sur son image auprès du public, c’est-à-dire son degré de notoriété. Une marque qualitative, qui fait rêver, est sans doute une synthèse réussie entre ces deux aspects, auxquels on ajoutera les valeurs véhiculées par les produits.

Bien comprendre les enjeux d’un nom de marque est essentiel pour le succès d’une entreprise.

Mais la marque, comme nous l’avons dit, ne se réduit pas à son nom. Les entreprises ont tout intérêt à investir dans le développement de leur image de marque, et cet investissement devrait être pris au sérieux, au moins autant qu’un investissement immobilier dans des locaux de prestige.

Le parallélisme avec un investissement immobilier est d’ailleurs riche d’enseignements : pour une marque aussi, il faut acquérir la propriété, il faut veiller à respecter les règles, il faut consacrer du temps à son projet. L’image de la marque se doit d’être cultivée, entretenue, si on souhaite lui conserver sa valeur.

C’est dans ce contexte que la communication, le branding, le logo et les différents supports visuels trouvent tout leur sens. Aujourd’hui, il n’est pas rare que la marque soit plus importante que le produit, parce qu’un lien émotionnel existe entre la marque et le consommateur. C’est ce lien que les différentes stratégies de marketing doivent cultiver.

La marque en tant que signe et message

La définition juridique d’une marque figure dans l’article L711-1 du Code de la Propriété intellectuelle. Cet article évoque « un signe susceptible de représentation graphique », destiné à différencier des produits ou des services. La marque est donc un signe. Elle se présente comme un message. Ce dernier est d’abord linguistique, en ce sens que le nom de la marque véhicule une intention.

Il peut renvoyer à une personnalité, par exemple celle de son créateur, comme les deux ‘C’ de la marque Chanel. Il peut aussi faire référence à une origine géographique, comme les lettres accentuées qui sont souvent utilisées pour les noms de marques de luxe françaises. Mais le message est aussi visuel et s’exprime par le biais du logo, signe multiple, composé de couleurs et de formes stylisées.

Signe et messages visent à créer une émotion. C’est cette émotion qui se trouve à la base du lien unissant la marque et les consommateurs. Le travail de l’entreprise consiste à cultiver ses fondamentaux, ceux qui reflètent son image de marque, de manière à ce que le lien se développe et dure dans le temps. Faire exister une marque est donc une tâche de longue haleine, un travail de fond. Ce travail prend bien sûr des formes spécifiques selon les différents types de marques.

A quoi sert une marque ?

Peut-être vous êtes-vous déjà demandé à quoi sert une marque. Ne suffit-il pas de produits ou de services de qualité pour séduire et fidéliser ses clients ? Pas réellement. La particularité des marques est qu’elles permettent d’établir des relations avec les clients par le biais d’histoires et d’expériences. Les marques s’appuient sur leur potentiel à attirer, mais aussi à inspirer la confiance.

Ce sont là les principales composantes de la relation émotionnelle que nous évoquions ci-dessus. La nature de l’émotion peut d’ailleurs être différente, selon qu’il s’agit de marques comme Apple, comme Burberry ou comme Audi. Mais on note toujours un point commun : l’attachement des clients à une marque donnée dépasse le seul bénéfice qu’ils retirent du produit.

La marque offre en quelque sorte une plus-value, par rapport à un produit no name qui remplirait la même fonction. Dans le cas des marques de produits de luxe, il peut s’agir du prestige qu’offre un produit exclusif, esthétique et stylé.

On peut donc affirmer que la notoriété d’une marque s’appuie sur un univers de significations et de valeurs qui déterminent son identité. Nous avons comparé l’achat d’une marque à une acquisition immobilière. Un autre parallèle intéressant peut être fait avec le cinéma. Une marque raconte une histoire et la met en scène, avec ses codes, ses images, ses couleurs et ses formes. Le succès de marques s’appuie sur une sorte de cinéma mental. Comme le cinéma, les marque s’adressent aux émotions.

Le pouvoir des marques commerciales

Par-delà la définition simple d’une marque commerciale, il faut donc prendre en compte une série de facteurs bien plus subjectifs, qui jouent un rôle prépondérant dans les stratégies des entreprises. Ces facteurs relèvent en grande partie de la créativité et c’est donc à juste titre que les marques sont protégées par le Code de la propriété intellectuelle, comme nous l’avons rappelé ci-dessus. Ils contribuent au succès des entreprises prospères.

Seule l’adoption d’une marque clairement définie et bien choisie confère son identité à l’entreprise et à ses produits. Cette identité se compose à la fois d’un message et d’une posture ou d’un positionnement. La marque est ce qui distingue un produit griffé du produit d’un autre fabricant. Son nom, son logo et son slogan s’affichent comme une promesse adressée au client. Ces éléments indissociable de la marque sont garants de qualité, d’esthétique, de performance, parfois de statut social.

Dans ce contexte, le choix du nom de la marque est essentiel. C’est pourquoi il peut être important d’avoir recours à une agence de naming.

A lire aussi : qu’est-ce qu’une marque ? La définition d’une marque

L’article La marque : investissement, message et pouvoir est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.

Autrefois, il était de coutume de nommer les marques en référence à leurs fondateurs. C’est le cas par exemple de l’une des plus anciennes maisons de joaillerie d’Italie, fondée en 1884, Bulgari, du nom italianisé de son fondateur, Sotirio Voulgaris.

Le groupe de luxe Kering porte quant à lui un nom qui rappelle les origines bretonnes de son fondateur. Aujourd’hui, ces appellations sont devenues à ce point populaires que leur origine s’est perdue. Mais une nouvelle marque de luxe a besoin d’un nom à la fois suggestif et esthétique, pour ne pas dire euphorique, qui suggère la dimension exclusive de ses produits. Dans cet article, nous verrons quelles sont les marques de luxe qui ont un nom particulièrement suggestif.

Spécificité des produits de luxe : l’importance des noms de marque

Les marques de luxe s’adressent aux couches privilégiées de la société. Les produits sont haut de gamme, destinés à symboliser le statut social. C’est cette dimension qui attire les principaux clients. Si l’on est en droit d’attendre de produits de luxe qu’ils soient qualitatifs et esthétiques, leur signification symbolique est souvent tout aussi importante aux yeux de leurs acquéreurs. Prenons par exemple la semelle rouge de la chaussure Louboutin : cet emblème de la marque a une valeur symbolique et visuelle, elle n’a rien à voir avec la qualité de la chaussure en elle-même.

Concernant les noms de marque, ils ont une fonction tout aussi symbolique. Ils jouent un rôle central dans la communication des marques de luxe.

Cette dernière est souvent sobre et épurée, de sorte que c’est au nom de la marque qu’il revient d’être porteur de la notion de luxe. Prenons le cas d’Iodus. Le nom, tout comme le design du logo, misent sur la sobriété, mais aussi sur les connotations. Iodus évoque l’iode et la mer, tandis que la finale latine, en -us, évoque la divinité, en référence au terme ‘deus’. Le graphisme spécifique de la lettre ‘O’, en noir sur fond blanc, porte les valeurs de la marque et suggère l’élégance.

On peut penser aussi à l’identité de la marque Chanel.

Nous retrouvons ici une technique que nous évoquions ci-dessus : le double ‘C’ qui représente la marque est l’un des plus célèbres au monde et renvoie aux initiales de la fondatrice, Coco Chanel. La sobriété est frappante, mais aussi l’élégance stylée. Le logo lui-même reflète différents thèmes qui apparaissent de manière récurrente dans les créations et les esquisses de Chanel : le soleil, la lune, les étoiles. Les couleurs sont elles aussi caractéristiques de la marque, puisque Coco Chanel était fascinée par le minimalisme et les robes épurées, en noir et blanc.

Noms et logos de marques d’aujourd’hui : quelques grandes tendances

On l’aura compris : il n’y a pas que le nom qui compte, mais aussi sa capacité à suggérer les valeurs d’une marque. Sans oublier qu’il doit se prêter à l’intégration dans un logo, qui fait beaucoup pour la communication visuelle des marques de luxe. On peut penser à Edito, la marque de cigares roulés à la main en France que l’on propose lors des réceptions à l’Elysée. Là encore, les graphismes dépouillés, en blanc sur fond noir, évoquent un produit épuré et qualitatif.

Dans un tout autre domaine, celui de l’industrie, on peut évoquer le haut de gamme made in Schneider Electric.

Avec Séquence 5, la marque cherche à se réinventer et surtout, à renouveler son image. Les termes utilisés sont simples, mais le choix est judicieux, car porteur de sens : c’est le chiffre 5 qui évoque visuellement le projet tandis que le graphisme met en valeur le ‘S’ et le ‘E’ de Schneider Electric. La marque d’hôtels de luxe Millevista utilise des effets de stylisation similaires, avec son logo en ‘M’ et ‘V’.

Les marques changent rarement de logo, dans la mesure où cette stylisation de leur nom est indissociable de leur identité.

Pourtant, c’est ce qui est arrivé aux vêtements de luxe Burberry en 2018, lorsque le nouveau directeur Riccardo Tisci a décidé de faire disparaître le chevalier accompagné de la célèbre police de caractères. Aujourd’hui, l’identité visuelle de Burberry se rapproche de celle des marques dont nous venons de parler, avec un graphisme composé de lettres majuscules, simple et moderne.

Noms de marques de luxe : les spécificités linguistiques

Les créateurs des noms de marque de luxe s’appuient souvent sur des spécificités linguistiques, elles aussi porteuses de sens pour les clients exclusifs. Dans le domaine du luxe hexagonal, les noms de marque présentent le plus souvent une consonance française, avec utilisation d’accents, par exemple pour Philéone. Le défi est de proposer une appellation qui demeure simple à prononcer pour une clientèle internationale.

C’est une des raisons pour lesquelles les consonances latines ou grecques sont souvent préférées, en raison de leur universalité. Autre solution : utiliser des prénoms ou des noms de lieux, de manière à pouvoir afficher l’identité française de la marque sans pour autant occulter sa dimension internationale. Ainsi, la marque Philéone porte un nom qui associe les prénoms classiques français Philippe et Léon. On aura compris que le but est que les clients étrangers puissent identifier la griffe spécifique d’une marque française.

Dans ce contexte, le recours à une agence de naming de marque comme Nalian peut se révéler incontournable.

La création de nom de marque s’inscrit dans une stratégie globale de marketing. Le nom, tout comme le logo qui en découle, doivent refléter les valeurs de la marque. Ils sont les premiers vecteurs de la notoriété. L’image doit être particulièrement travaillée, aussi bien dans sa dimension visuelle que phonique ou linguistique. S’appuyer sur des connotations constitue un plus, mais il faut veiller à éviter les connotations mal venues. Dans le domaine du luxe, le naming doit être effectué de manière particulièrement soigneuse et maîtrisée.
Vous aimeriez un nom qui reflète tout le raffinement et l’excellence de vos produits de luxe ? N’hésitez pas à vous adresser à Nalian.

A lire aussi : qu’est-ce qu’une marque ? La définition d’une marque

L’article L’importance du nom de marque dans le domaine du luxe est apparu en premier sur Nalian - Agence de naming.