Territoire d'évocation

Creation nom de marque - Naming

Le Territoire d’évocation est la définition marketing, créative et projective des objectifs de la recherche de noms.Il est notamment constitué des thèmes d’évocation, des formes créatives et de la carte d’identité nominale.

Thèmes d'évocation

Il s'agit des notions que le nom de marque doit véhiculer auprès de ses cibles.C'est l'histoire racontée, évoquée, suggérée par le mot imaginé.

Formes créatives

Ce sont les structures de mots à privilégier lors du processus créatif : mots nouveaux, mots du langage courant, mots rares, expressions, etc.

Nominal ID

C'est la définition des éléments nominaux qui viendront constituer l'identité globale de la future marque.

 

Document support : NALIAN Guide Brand Name 2012.

Le territoire d'évocation est une des bases de la création de noms et de l'élaboration d'une stratégie d'appellation