Identité nominale

Nom de marque

Chez NALIAN, nous pensons que « La Marque » se compose de cinq éléments.

L'identité nominale est le premier élément constitutif de la marque. 

 

L’identité nominale

Élément nominal qui fait l’individualité d’une marque, sa singularité - Ensemble des signes nominaux, de droit et de fait, qui permettent d’individualiser et de différencier une organisation, un projet, un produit, un service, une entreprise.

Signe nominal de droit

Lorsque le signe nominal est distinctif, original et disponible, il peut faire l’objet d’une valorisation en marques (dépôt et protection). Il s'agit alors de nom de marque et de signature de marque.

Signe nominal de fait

Lorsque le signe nominal n’est pas suffisamment distinctif, il ne peut faire l’objet d’une valorisation en marques.

Carte d'identité nominale (Nominal ID)

Ordonnancement des différents éléments constitutifs de l’identité nominale : nom de marque, descriptor, complément de nom, signature de marque, etc.

Charte nominale

Document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes nominaux constitutifs de l'identité nominale d'une organisation, d'un projet, d’un produit, d’un service, d'une entreprise.

L'identité sensorielle

Tout ce qui donne une perception de la marque et qui la distingue de ses concurrentes : sensations visuelles (œil/vue), sensations sonores (oreille/ouïe), sensations tactiles (peau/toucher), sensations olfactives (nez/odorat), sensations gustatives (bouche/goût).

L'essence de la marque

Ensemble des caractères, des forces, des propriétés qui font la spécificité de la marque.

Principes de vie et de mouvement de la marque, ce par quoi elle est digne d'estime (sur le plan moral, intellectuel, professionnel…).

Nature propre à la marque, ce qui la constitue fondamentalement.

Valeurs d’évocations contenues dans la marque, dans son identité nominale et sensorielle.

L'image de marque

Représentation qu'une marque ou une firme commerciale tente d'imposer auprès du public, ou degré de réputation qu'elle acquiert effectivement.

Manière dont une marque est le plus couramment jugée dans l'opinion publique.

L’image souhaitée doit être distinguée de l’image perçue.

La vie de la marque

Ensemble des conditions, en particulier matérielles, et des caractéristiques d’existence propres à une marque.

Durée de l’existence de la marque et ensemble des évènements qui se succèdent dans cette existence. 

 

Biographie de marque : Histoire de la vie de la marque relatée dans un récit.

Saga de marque : Épopée de la marque quasi légendaire se déroulant sur plusieurs générations.